Este documento se envía únicamente después de la aprobación de la Propuesta de Inversión y del pago inicial. Profundiza la estrategia del proyecto sin repetir la calificación comercial ya realizada en el Pre-Briefing.

Este bloque reúne la materia prima histórica y operativa necesaria para comprender el significado real de la marca.

Las respuestas serán utilizadas para construir esencia, propósito, visión, misión, promesa y valores aplicables.

El objetivo es comprender no solamente quién compra, sino por qué esa persona elige, duda o confía.

Este bloque ayuda a identificar el espacio competitivo que la marca necesita ocupar y sostener.

Seleccione rasgos humanos de la marca. Las características visuales se tratarán por separado en el próximo bloque.

Las preferencias de este bloque son referencias de percepción. Las decisiones finales serán técnicas, estratégicas y justificadas por el diagnóstico completo.

Estas respuestas reducen riesgos de aprobación subjetiva y ayudan a organizar el inicio oficial del proyecto.